Data publikacji: 2016-12-06
Oryginalny tytuł wiadomości prasowej: Programmatic z największymi wzrostami – komentarz eksperta
Kategoria: BIZNES, IT i technologie
Komentuje Arkadiusz Miegoń, country manager Manager Mexad, lidera wśród programmatic agency
W 2017 roku wydatki na reklamę w systemie programmatic wzrosną o 31 proc., co jest najbardziej dynamicznym wzrostem na rynku reklamowym. Wzrosty oszacowane na podstawie badania w 41 krajach przez Zenith.
„W USA wydatki reklamowe w modelu programmatic wyniosą w br. 24 mld dolarów (to aż 62 proc. globalnej wartości tej branży), w Wielkiej Brytanii – 3,3 mld dolarów, a w Chinach – 2,6 mld dolarów. W modelu programatycznym kupuje się obecnie 70 proc. reklam display w USA i Wielkiej Brytanii, a tylko 23 proc. w Chinach.
W Polsce szacowane przez Zenith inwestycje reklamowe w modelu programmatic są w br. ponad dwa razy wyższe niż w ub.r. i stanowią 12 proc. wartości segmentu reklamy display. Natomiast w 2018 roku ten udział ma wynieść już 42 proc.” – podaje portal Wirtualnemedia.pl powołując się na raport Zenith.
Komentuje Arkadiusz Miegoń, country manager Manager Mexad, lidera wśród programmatic agency:
„Zakup w modelu programmatic na dojrzałych rynkach reklamowych staje się powoli wiodącą formą zakupu powierzchni reklamowych. Na ten moment dotyczy to kanałów display, rośnie także mobile ze szczególnym podkreśleniem wideo. Polska jako rynek cały czas wschodzący silnie śledzi trendy płynące z dojrzałych rynków. Można się spierać o wysokość procentowych estymacji, ale najważniejsze, że płyniemy w głównym nurcie, adaptując sprawdzone rozwiązania i technologie. Szczególnie cieszy gwałtowny wręcz wzrost na programmatic mobile – gdzie lokalnie wykorzystujemy najnowsze możliwości dotarcia do odbiorców, integrując świat onlin i offline.
Wraz z widocznym wzrostem tej metody zakupu mediów, potrzebny jest także adekwatny wzrost kompetencji wśród agencji. Do tej pory były to zazwyczaj wyspecjalizowane komórki w strukturach agencji, natomiast ilość nowinek i rozwiązań powoduje, że zaczynamy zauważać bardzo dużą dysproporcję w wiedzy pomiędzy tymi komórkami a resztą struktury. Myślę, że mamy tu do czynienia z podobną sytuacją jaka miała miejsce w przypadku klasycznego planowania internetu. W momencie, gdy wzrost nakładów na digital był znaczący i jednoznaczny kierunek przesunięć tych budżetów koniecznym była także dywersyfikacja kompetencji i wiedzy wewnątrz całej struktury agencji. Tak też prawdopodobnie stanie się z modelem programatycznym. Aby utrzymać dalsze wzrosty trzeba więcej czasu poświęcić na edukację ludzi. Wtedy mamy szansę na pełną integrację i myślenie o programmatic tv czy ooh.”
źródło: Biuro Prasowe
Załączniki:
Hashtagi: #BIZNES #IT i technologie
