A mo�e nie tylko oni, (sugestie stawek w onet boksy s� te� nawet nie klika a kiladziesi�t razy wy�sze nie wystarczy�yby na osi�gni�cia 1 miejsca).
Profesor Ostrovsky ze Stanfordw swoich badaniach skoncentrowa� si� na sensowno�ci p�acenia za s�owa kluczowe tak, by odno�niki do reklamowanych stron znalaz�y si� na najwy�szych pozycjach.
Reklamodawcy korzystaj�cy z p�atnych odno�nik�w cz�sto p�ac� wi�cej ni� zamierzali i wi�cej, ni� jest to konieczne – oto wnioski z pracy „Internet Advertising and the Generalized Second Price Auction: Selling Billions of Dollars Worth of Keywords”.
Naukowcy ekonomi�ci z mi�dzywydzia�owej grupy, pod wodz� Michaela Ostrovsky’ego, wini� naiwno�� licytuj�cych oraz „uog�lnion� drug� cen�” (generalized second price), pod kt�r� to nazw� kryje si� zjawisko znane z licytacji ceny s��w kluczowych na Google oraz Yahoo.
Wbrew swoim interesom zbyt wiele os�b chce maksymalizowa� liczb� wy�wietle� reklamy i znale�� si� na jak najwy�szej pozycji. W efekcie stale musz� podbija� stawki. Ostrovsky zauwa�a �e, owszem, strategia jest bardzo op�acalna, ale dla wyszukiwarek, nie dla reklamodawc�w. I podpowiada, �e reklamodawcy nie powinni si� ogl�da� na stawki, jakie za to samo s�owo kluczowe oferuj� inni.
W wielu wypadkach lepsz� strategi� marketingow� by�by dob�r np. wi�kszej ilo�ci s��w kluczowych czy tradycyjna reklama graficzna.
Ciekawe co na to odpowiedzia�oby szefostwo Google Polska – w ko�cu od onetu do Google okaza�o si� byc blisko .
Praca jest dost�pna na : Internet Advertising and the Generalized Second Price Auction: Selling Billions of Dollars Worth of Keywords.
�rod�o: Internet Standard
