Konferencja Forum IAB

strajk.pl on Listopad 13th, 2007

8 listopada w warszawskim hotelu Radisson odbyło się Forum IAB – pierwsza w Polsce konferencja w całości poświęcona marketingowi interaktywnemu. W imprezie wzięło udział ponad 400 gości z kraju i zza granicy.


Zorganizowana przez IAB Polska konferencja miała na celu zachęcenie marketerów do wykorzystywania nowych mediów w działaniach marketingowych. Na Forum swoimi doświadczeniami z dziedziny reklamy on line podzielili się znani profesjonaliści z branży internetowej. Uczestnicy konferencji wysłuchali ośmiu prezentacji, z których aż pięć wygłosili prelegenci zagraniczni z Belgii i Wielkiej Brytanii.

Alain Heureux – prezydent IAB Europe – opowiedział o celach i zadaniach IAB, a także przedstawił najnowsze prognozy na temat bieżących i przyszłych wydatków na reklamę on line.

– Tylko w tym roku na reklamę on line wydanych zostanie 8 miliardów euro. W przyszłym roku nawet 15 mld euro – mówił Heureux.

Jako drugi wystąpił Andy Chen – wiceprezes Viacom Brand Solutions, który opowiedział o wynikach międzynarodowego badania dotyczącego korzystania młodych ludzi z nowych mediów. Jak wynika z badania, surfowanie po Internecie znajduje się dopiero na 7 miejscu wśród sposobów spędzania czasu przez młodzież.

Po prezentacji Andyego Chena odbył się panel krajowy z udziałem przedstawicieli największych polskich portali internetowych, domów mediowych, sieci reklamowych. O losach polskiego Internetu dyskutowali Łukasz Wejchert – prezes Onet pl., Jacek Murawski – prezes Wirtualnej Polski, Grzegorz Błażewicz – prezes Interia.pl, Bartosz Drozdowski – członek zarządu ARBOmedia Polska, Leszek Bogdanowicz – prezes iTVP, Maciej Musioł – dyrektor generalny INMNet, a także Dominik Kaznowski – dyrektor marketingu w Gazeta.pl i Michał Kreczmar z IDG Polska.

Po przerwie, z kolejnymi prezentacjami wystąpili Gregory Roekens – dyrektor ds. rozwoju technologii w EURO RSCG, Richard Tylor z agencji ZED Digital oraz David White, managing director Weboptimiser Ltd. Pierwszy z nich opowiadał o sieciach społecznych i o ich znaczeniu dla reklamodawców. Richard Tylor zaprezentował polskiej publiczności case studies najbardziej efektywnych, zrealizowanych przez jego agencję, kampanii interaktywnych. Dawid White podzielił się ze słuchaczami swoją wiedzą na temat marketingu w wyszukiwarkach.

Po prezentacjach przyszedł czas na panel międzynarodowy, podczas którego prelegenci dyskutowali o rozwoju interaktywnego marketingu. Uczestnicy panelu próbowali przekonać polskich marketerów do korzyści płynących z reklamy on line, wskazując przede wszystkim na mierzalność i niskie koszty tego medium. W trakcie panelu nie zabrakło także pytań od słuchaczy Forum, dotyczących wskaźników pomiaru oglądalności witryn, a także nowych technologii.

Kolejne trzy wystąpienia należało do krajowych prelegentów. Arkadiusz Drulis z ExpertMonitor udowadniał na przykładzie swojej firmy, jak silnym i znaczącym medium jest dziś Internet. Michał Rutkowski, dyrektor zarządzający agencji interaktywnej Tribal DDB mówił o wideo w Internecie, David Szczepaniak próbował z kolei odpowiedzieć na pytanie, czy polska reklama on line jest w stanie zaistnieć globalnie.

Wieczorem, goście konferencji spotkali się w klubie M25 na uroczystej gali rozdania nagród MIXX.

Nagrodę za najlepszą kampanię wizerunkową otrzymał Opcom Grupa Eskadra za Puma Creation. Ta sama kampania została także nagrodzona w kategorii Bezpośredni odzew. Statuetka za wprowadzenie nowego produktu na rynek przypadła agencji MindShare za kampanię Samsung F300, a nagrodę za najlepsze zastosowanie nowych mediów wręczono ZenithOptimedia Group – za Garnier czysta skóra. Statuetkę za życiowe dokonania otrzymał Sławomir Stępniewski, z kolei nagroda dla E-marketer roku trafiła do firmy Polkomtel. Największe emocje wzbudziło przyznanie nagrody dla najlepszej agencji roku i nagrody Best In Show. Tą pierwszą jury nagrodziło agencję HYPERmedia Isobar. Best In Show otrzymał Opcom.

Goście gali w doskonałych nastrojach bawili się do samego rana.

źródło: Komunikaty prasowe IAB

Subscribe to this blog's RSS feed